國(guó)內(nèi)的(de)鞋服零售市(shì)場(chǎng)，對(duì)RFID仍蘊藏著(zhe)α許多(duō)機(jī)遇（報(bào)告分(fēn)析）

一(yī)直以來(lái)，鞋服與商超零售市(shì)場(chǎng)的(de)RFID應用(yòng)，國(guó)外(wài)都(dōu)比國(guó)內(nèi)的(de)應用(yòng)程度要(y≈ào)更深。從(cóng)滲透率來(lái)看(kàn)，歐美(měi)、日(rì)本等發達國(guó)家(jiā)，其RFID的(de)滲透率已經達到(dào)30%以上(shàng)，整個(gè)RFID鞋服零售産業(yè)進入快(kuài)速擴張期或成熟期。而國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)與≥之相(xiàng)比，目前RFID在鞋服零售的(de)應用(yòng)還(hái)未達15%。為(wèi)什(shén)麽國(guó)內(nèi)的(de)RFID零售應用(yòng)發展如(rú)此緩慢(màn)？帶著(zhe)這(zhè)個(gè)問(wèn)題，筆(bǐ)者進行(xíng)了(le)幾個(gè)月(y>uè)的(de)調研，從(cóng)多(duō)角度進行(xíng)分(fēn)析，試圖尋找國(guó)內(nèi)RFID零售發展的(de)趨勢與機(jī)遇。

從(cóng)鞋服與商超零售市(shì)場(chǎng)産值來(lái)看(kàn)，根據AIoT星圖研究院的(de)統計(jì)，全球RFID鞋服與商超零售市(shì)場(chǎng)總産值在2022年(nián)已經達到(dào)330億元的(de)規模，而國(guó)內(nèi)的(de)RFID應用(yòng)市(shì)場(chǎng)規模僅有(yǒu)50億左右的(de)水(shuǐ)平。從(cóng)規模上(shàng)來(lái)看(kàn)占比也(yě)僅有(yǒu)15%的(de)水(shuǐ)平。

從(cóng)規模上(shàng)來(lái)看(kàn)，國(guó)際市(shì)場(chǎng)在近(jìn)兩年(nián)，由于沃爾×瑪對(duì)于RFID的(de)拓展應用(yòng)，以及國(guó)外(wài)快(kuài)消品牌對(duì)RFID的(de)深度應用(yòng)，為(wèi)國(guó)際市(shì)場(chǎng)的(de)産值帶來(lái)了(le)不(bù)小(xiǎo)的(deΩ)增量。從(cóng)總體(tǐ)來(lái)看(kàn)，未來(lái)國(guó)際市(shì)場(chǎng)将保持15%左右的(de)産值增長(cháng)率不(bù)斷發展。

反觀國(guó)內(nèi)的(de)市(shì)場(chǎng)，目前的(de)整體(tǐ)規模并不(bù)大(dà)，且多(duō)集中在服裝頭部企業(yè)和ε(hé)小(xiǎo)型企業(yè)為(wèi)主。當然，小(xiǎo)并非意味著(zhe)不(bù)好(hǎo)，而是(shì)意味著¶(zhe)有(yǒu)更大(dà)的(de)增長(cháng)空(kōng)間(jiān)。根據筆(bǐ)者的(de)調研了(le)解，近(jìn)年(nián)來(lái)，>許多(duō)服裝品牌都(dōu)已經逐漸了(le)解RFID這(zhè)個(gè)産品，并清晰的(de)認識到(dào)RFID能(néng)為(wèi)企業(yè)帶來(lái)的(de)效益。這(zhè)意味著(zhe)，假如(rú)時(shí)機( jī)恰當，在國(guó)內(nèi)，未來(lái)RFID的(de)發展将有(yǒu)更大(dà)的(de)增長(cháng)可(kě)能(néng)。

橫向對(duì)比國(guó)內(nèi)外(wài)的(de)鞋服與商超零售市(shì)場(chǎng)，可(kě)以發現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外(wài)消費(fèi)∞者以及鞋服零售消費(fèi)模式，有(yǒu)著(zhe)許多(duō)不(bù)同的(de)特點。

首先，國(guó)內(nèi)外(wài)的(de)門(mén)店(diàn)營業(yè)模式有(yǒu)著(zhe)極大(dà)的(de)不(bù)同。國(guó)外(wài)大(dà)部分(fē n)品牌店(diàn)都(dōu)采用(yòng)直營的(de)方式，便于管理(lǐ)，統一(yī)進行(xíng)智能( néng)化(huà)的(de)改造與規劃。而國(guó)內(nèi)，則有(yǒu)直營、加盟、連鎖三種門(mén)店(diàn)形勢，其中後✘兩種占大(dà)部分(fēn)，這(zhè)導緻國(guó)內(nèi)的(de)鞋服與零售門(mén)店(diàn)難以管理(lǐ)，部分(f$ēn)門(mén)店(diàn)需店(diàn)長(cháng)承擔智能(néng)化(huà)改造的(de)費(fèi)用(yòng)，這(zhè)讓RFID在門(mén)店(diàn)的(de)推進非常艱難。

其次，國(guó)內(nèi)外(wài)消費(fèi)者的(de)消費(fèi)習(xí)慣也(yě)有(yǒu)₽所差異。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多(duō)使用(yòng)電(diàn)商平台進行(x→íng)購(gòu)物(wù)，并且會(huì)産生(shēng)高(gāo)頻(pín)的(de)退換貨行(xíng)為(wèi)。而國(guó)÷外(wài)消費(fèi)者多(duō)進行(xíng)線下(xià)購(gòu)物(wù)，一(yī)次購(gòu)買當季所需新品。消費(★fèi)習(xí)慣的(de)不(bù)同導緻對(duì)鞋服零售的(de)需求不(bù)同。因此，近(jìn)年(nián)來(lái)，越來(lái)越Ω多(duō)的(de)RFID玩(wán)家(jiā)開(kāi)始關注RFID在物(wù)流包裹上(shàng)的(de)使用(yòng)，這(zhè)才是(shì)國(guó)內(nèi)的(de)趨勢。